【資料圖】

南都訊 記者 張一鎏 冷鋒 實習生 劉龍輝 6月8日，2023文化強國建設高峰論壇新媒體時代的國際傳播創新分論壇在深圳國際會展中心舉辦，就新媒體時代下如何做好國際傳播展開對話。論壇現場舉辦了“精準傳播·話語構建”、“深度融合·技術賦能”、“創新迭代·賽道轉換”和“智庫發聲·聚合發力”四場主題沙龍，22位來自各領域的大咖們共話國際傳播新發展。

中宣部副部長王綱在致辭中表示，當前，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變在深度演進，置身新媒體時代，創新國際傳播拼的往往是平臺、比的往往是技術、爭的往往是流量，更加需要自我逼迫、自我革新、自我重塑。要切換主賽道，推進主力軍全面挺進主戰場，堅持內容為王、移動優先，讓更多高品質抓人心的產品破圈出海。要擁抱新技術，加強前瞻性研究和應用，用技術賦能國際傳播。要相信年輕人，讓年輕人挑大梁、當主力，讓最有“網感”的人到海外講中國故事。要構建大格局，打組合拳、彈協奏曲，把話筒送到更多人手里到前臺去發聲，共同展現可信、可愛、可敬的中國形象，努力創造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現代文明。

精準傳播和話語構建，是國際傳播尤其是對外傳播的關鍵問題。在“精準傳播·話語構建”沙龍上，復旦大學中國學研究院院長張維為表示，要正確理解中國和世界需要跳出西方范式，實現“范式轉換”，做好文明敘事。還要跳出西方的指標體系，中國要創新形成自己的指標體系。有這樣的指標體系創新，就能更自信地講好中國故事。人民日報“俠客島”負責人張遠晴強調，國際傳播要做到有效，要對西方的一線媒體進行精準的喂料，為他們提供觀點。搶占國際輿論場，要勇于發第一聲。在這方面中國媒體應該責無旁貸，有擔當地挺在前面。

今年是提出“媒體融合發展”第十年，媒體對深度融合有了很重要的嘗試。隨著人工智能的發展，媒體深度融合下半場如何做？“深度融合·技術賦能”沙龍上，中國網絡空間研究院院長夏學平提出，國際傳播能力的提升離不開新技術，也更離不開新應用。如何打造新型媒體，打造成新的平臺和贏得更多的用戶，是如何開創國際開放的新渠道、新航道的重要目標。南方報業傳媒集團黨委副書記、副社長王更輝提出，媒體融合過程中，將技術作為一個支撐媒體融合發展的重要底盤來打造。按照實際需求，技術提供相應的工具。未來也會嘗試將AI技術應用其中，把媒體融合做得更好。

新媒體時代做國際傳播創新，不論是新聞界、學界還是傳播平臺，都經歷了賽道轉換。“創新迭代·賽道轉換”沙龍上，嗶哩嗶哩公共政策研究院院長盧雅君認為，愛好傳統文化、傳播傳統文化的青年群體選取微小但生動的切口來向世界展示中國，是國際傳播中應該有的文化自信。深圳大學傳播學院特聘教授、博士生導師辜曉進看來，講好中國故事，敘事要去功利化有草根化，講好中國故事的核心是要尊重、重視人類的共同興趣，要強化同理心，挖掘關乎個人的情感和命運的細節。

國際傳播過程中智庫是后來者，也是生力軍。智庫如何為國際傳播助力？在“智庫發聲·聚合發力”上，中國社科院國際合作局局長王鐳表示國際傳播不是自說自話，而是要作用于受眾。這就需要智庫對對象的社會歷史背景、現實關切等研究，才能解決傳得開、聽得進去、聽得懂的問題。中山大學新聞傳播學院院長鐘智錦則強調，智庫話語的傳播要想的第一個問題是傳給誰，傳者和受眾是要分開來的，受眾要分層次，傳者也要分工。 中國日報社中國觀察智庫主任宋平提出借助智庫學者的力量來賦能國際傳播能力建設，最簡單的就是借外腦說話，圍繞全球一體、中國角度，借用中外智庫專家發聲。

關鍵詞