李子柒還是沒有回來。

2021 年 7 月 14 日，李子柒發布了 " 柴米油鹽醬醋茶 " 系列的最后一期，如今兩年過去了，李子柒依然沒有發布新的作品。

李子柒最初停更的原因，是因為忙于和當時所屬 MCN 機構微念打官司。

(資料圖片僅供參考)

2016 年，在李子柒剛走紅不久，微念創始人劉同明就找到了李子柒，與李子柒達成了合作，這時微念只是為李子柒提供微博資源推廣服務。

2017 年，微念和李子柒合作成立了四川子柒文化有限公司，共同孵化 " 李子柒 " 品牌 IP。其中，李佳佳（李子柒本名）持股 49%，主要負責內容創作和發布，微念持股 51%，主要負責商業文化模式的運營和探索。

李子柒和微念早些年的合作，可以說是一段伯牙子期的佳話：李子柒不用操心運營和商業變現的瑣事，得以全心投入視頻創作，持續產出好內容；而在微念的運營下，李子柒本人和李子柒品牌被更多人所熟知，李子柒也一度成為商業價值最高的網紅。

不過，就在李子柒全網粉絲數破億，微念獲得字節跳動融資，估值高達 50 億，雙方都如日中天時，李子柒卻因為利益分配不均的問題，將微念告上了法庭。

由于微念掌握著李子柒品牌的實際控制權，而李子柒又不持有微念股份，所以就算李子柒品牌的年銷售額達到了 20 億，也幾乎與李子柒無關。李子柒的主要收入來源，僅僅是視頻發布后的創作者流量收益，以及雙方最初約定的收入分成比例。

這場漫長的收益分配拉鋸戰中，李子柒停止了更新，微念背負上了罵名。最終，這場 " 雙輸 " 之戰結束在了去年年底。

2022 年 12 月 27 日，微念官方公眾號發布公告，宣布微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。

而在前一天，四川子柒文化傳播有限公司發生了工商變更，微念創始人劉同明退出了公司監事一職，微念的持股比例由 51% 減至 1%，李子柒的持股比例由原來的 49% 增至 99%。

在今年年初，微念徹底退出了子柒文化的股東行列。這意味著，經過一年半的努力，李子柒成功奪回了品牌和商標的控制權。

不可否認的是，李子柒 IP 之所以能夠取得如此大的成功，除了李子柒本人的影響力之外，更離不開微念的商業操盤能力。

換句話說，李子柒可以憑借優質的內容創作能力登上網紅圈頂流的位置，但最終還是微念打造的李子柒品牌和螺螄粉爆款，才推高了李子柒 IP 的商業價值。

事實上，頭部網紅和主播利用 IP 孵化自有品牌、用各種方式將流量進行變現的行為并不少見。

比如薇婭成立了服裝品牌 "VIYANIYA"、化妝品牌 " 四季日記 " 等，辛巴也自創了 " 棉密碼 "、"HOLAX" 等品牌。但是這么多年來，卻沒有哪個頭部網紅能夠復刻出第二個知名度和影響力媲美李子柒的品牌。

因此，即使李子柒和微念的糾紛告一段落后，雙方并沒有徹底分道揚鑣。微念依然可以繼續經營李子柒品牌及相關產品，并且是 " 在特定類目范圍長期獨占許可經營 "，與之相對應的是，微念需要向四川子柒支付相關的授權費。

不過，狠摔了個跟頭的微念，徹底放棄了網紅經濟業務，轉型成為一家產業品牌公司。

這兩年，微念不再執著于個人 IP 的打造，而是更加側重供應鏈建設和線下渠道布局，包括在柳州的螺螄粉產業園自建工廠、投資線下餐飲連鎖品牌 " 柳螺香 " 等。

而在螺螄粉賽道上，微念自主打造的螺螄粉新品牌 " 臭寶 "，在 2022 年銷售占比增長到了 35%-40%，并且榮獲了多項榮譽，已經成為了微念的 " 第二增長曲線 "。

可以看到，失去了李子柒 IP 掌控權的微念并沒有一蹶不振，而另一邊，拿回了品牌和商標的李子柒，則面臨更加復雜的情況。

可以肯定的是，只要李子柒還有優質的內容創作能力，那么李子柒 IP 就依然具有強大的商業變現以及吸引資本的潛力。就像李子柒停更之后，其油管頻道每月依然能夠產生近 80 萬的廣告收益，而字節跳動當初之所以會投資微念，也是因為看好李子柒。

但是，李子柒停更的兩年可以說是她事業發展的黃金階段，現在新消費品牌賽道的風口已經過去，李子柒錯過了擴大自己的事業版圖的最佳時機。

此外，和微念分手的李子柒，需要投入更多的精力到商業運作中，這意味著李子柒可能不能夠再像以前一樣，全心全意地投入到內容創作中。如何平衡商業化與內容，也是李子柒要面臨的難題。

和微念的糾紛結束后，外界都在期待李子柒的復出，但如今 8 個月過去，李子柒還是沒有復出的跡象。

在瞬息萬變的網紅江湖里，遲遲不復出的李子柒，還剩下多大影響力？

隨著越來越多的媒介形態和平臺的涌現，用戶的注意力被高度分散，一個網紅的生命周期也從最初的一兩年，縮短到了幾個月。

李子柒可以長紅多年已經是例外，但即使是李子柒，在消失了這么長一段時間后，關注度也在無可避免地下降。

截至發稿前，李子柒抖音粉絲 4919 萬，快手粉絲 959 萬，B 站粉絲 761 萬，微博粉絲 2602 萬，全網掉粉超過 600 萬。此外，百度指數顯示，2021 年，李子柒的搜索指數日均值為 7932，到了今年，這一數值僅為 1984。

可以預見，只要李子柒一日不回歸，那么她的影響力就會持續下降。

而在李子柒消失的兩年里，網紅江湖大變天，頂流換了一茬又一茬：薇婭和雪梨退居幕后；跟著劉畊宏跳操的人從巔峰時期的 200 萬，到現在只剩下不到 10 萬；董宇輝爆火出圈，東方甄選成為新的 " 四大天王 "；瘋狂小楊哥成為首個粉絲數破億的網紅 ……

除此之外，李子柒停更后，短視頻賽道的鄉村生活領域也涌現出了一大批有著優質創作能力的達人，瓜分、承接著李子柒缺位后的流量。

比如在李子柒停更半年左右，鄉村生活賽道中就跑出了一匹黑馬 " 張同學 "，張同學被稱為 " 糙版李子柒 "，憑借著質樸的風格創下了抖音單月漲粉千萬紀錄。只不過，這位在當時稱得上是現象級的網紅到最后也漸漸沒了聲響。

而在近期，" 江尋千（九月）" 因為一條打鐵花的視頻走紅，由于江尋千同樣聚焦美食和非遺文化領域，同樣展現出了 " 田園牧歌 " 式的慢生活，許多網友都稱在她身上看到了李子柒的影子。

當然，李子柒的成功可遇不可求，如果 " 李子柒 " 那么容易復制，就不會有人還在苦苦等待李子柒的回歸。

熟悉李子柒的朋友都知道，在內容創作上，" 慢 " 是李子柒的標簽，不管是更新頻率還是拍攝周期，李子柒都是快節奏時代的一股清流。

而在一次采訪中，李子柒提到過，在停更的日子里，依然在進行新的內容創作。

這意味著，經過兩年的沉淀積累，李子柒手里應該不會缺少優質的內容，復出之后也可以保持穩定的更新頻率，能夠及時回饋粉絲。

只是，李子柒這一現象級 IP 的影響力在過去兩年被加速損耗，復出后的李子柒還有多大的流量號召力，還要打一個問號。

此外，在瞬息萬變的短視頻和直播市場里，李子柒復出后要選擇一條怎樣的道路，比如要不要抓住直播電商最后的風口，下場直播帶貨，同樣也是要仔細思考的問題。

時代的車輪滾滾向前，不擅長等待的互聯網還能等李子柒多久，我們不得而知。

作者 | 李迎

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