別小看歌手，他們正在拯救經濟

作者 | 憐青

【資料圖】

今年夏天，和不斷攀升的溫度一樣火熱的，是人們對演唱會的期待與熱情。調鬧鐘搶票和搶不到票，已經成為不少年輕人的日常。

近日，多場音樂狂歡讓古城西安熱鬧非凡，其中最火的是TFBOYS十周年演唱會。“西安發布”公眾號稱，據第三方抽樣調查統計，本場演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

類似的火爆現象并不止于國內，后疫情時代，全球的演唱會迅速復蘇。以新加坡為例，酷玩樂隊（Coldplay）在該國接連巡演6場，每場門票均告售罄；今年下半年，已有超50組知名音樂人決定在該國開唱，外加相關的音樂節，平均下來不到4天就有一場盛會。歌壇大咖一批批登臺，《聯合早報》笑稱，新加坡變“SING加坡”。

酷玩樂隊將在新加坡接連巡演6場，每場門票均告售罄

歐美方面，時隔5年再度開嗓的泰勒·斯威夫特直接引爆市場：美聯儲發布的《全國經濟形勢調查報告》稱，這位尚處巔峰的流行音樂天后推動著費城酒店行業增長，“5月份是費城酒店收入最強勁的一個月，這在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特在該市演唱會的客人大量擁入”。

從經濟角度而言，演唱會能帶動酒店、餐飲、旅游、文創等周邊產業，是提振消費力的重要途徑。馬來西亞國會議員在接受當地媒體采訪時表示，該國在Coldplay演出上痛失良機，錯過了一張“經濟彩票”。

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斯威夫特經濟學大熱

在舉辦巡演的眾星中，綽號“霉霉”的泰勒·斯威夫特，或許是最常被提及的名字之一。

今年3月18日，亞利桑那州格蘭岱爾，到場的觀眾興奮至極。3個多小時里，霉霉演唱了44首歌曲，該演出也拉開了霉霉“時代之旅（The Eras Tour）”巡演的序幕，在接下來140多天的時間里，她的腳步將遍布全美20座城市。

3月，泰勒·斯威夫特的全球巡演《The Eras Tour》開唱，第一站選在了亞利桑那州的格蘭岱爾

《華爾街日報》稱，這一系列的演出，有望成為演唱會歷史上規模最大的一次，總收入或將達到10億美元（約合人民幣72億元），打破英國傳奇歌手艾爾頓·約翰（Elton John）保持的全球巡演票房紀錄。

市場研究公司QuestionPro預測，每位到場的粉絲，平均會在門票、旅行和服裝等項目上花費超過1300美元，整個巡演可能為美國經濟帶來高達46億美元的收入。“如果泰勒·斯威夫特是一個經濟體，那么她的規模將超過50個國家；如果她是一家公司，她的凈推薦值將使她在全球最受尊敬品牌中排名第四。”該公司總裁在接受美媒采訪時說。

霉霉粉絲的狂熱其實早有預兆。去年11月開票時，售票網站Ticketmaster就被擠崩潰了。而當霉霉演出正式開始，她對當地經濟所帶來的影響力更是不局限于那幾萬張的門票：粉絲會花上數百美元定制服裝，聘請設計師重現斯威夫特在紅地毯或音樂視頻中的造型；演出所到的城市，他們品嘗著印有霉霉專輯圖案的甜甜圈，舉起以霉霉歌曲命名的雞尾酒——與霉霉相關的商品幾乎都不愁銷量。

當地時間2023年8月1日，美國加州，“霉霉

作為現象級的巨星，霉霉正以一己之力拉動著美國多地經濟增長，有媒體直接將這樣的狂熱稱為“斯威夫特經濟學”。

拉斯維加斯旅游局表示，在霉霉演唱會期間，“賭城”游客人數已經恢復到疫情前的水平。而當霉霉于6月30日和7月1日在辛辛那提演出時，該市酒店入住率高達98%；到了芝加哥，約4.5萬間客房和96.8%的入住率，均打破了城市的歷史記錄。

如此搶手的客房，價格自然也就水漲船高。金融分析師更是發明了“TSwift Lift（泰勒·斯威夫特提升）”這一專有名詞，來形容酒店房價的上漲。

依據霉霉的社交平臺，“THE ERAS TOUR”巡回演唱會場次已經排到了2024年8月，在南美、亞洲也都有場次

美國有線電視新聞網稱，“霉霉”演唱會帶來的經濟繁榮，連美國人最熱愛的體育賽事“超級碗”（職業橄欖球大聯盟年度冠軍賽）都無法與之相比。

如今，霉霉的這股旋風還將刮向其他國家。在8月巡演結束后，霉霉還將前往亞洲、澳大利亞、歐洲和南美洲，上述的場面或許還將會在其他國家繼續上演。

不久前，因為門票過于搶手，Ticketmaster不得不推遲霉霉法國演出的門票銷售，以防服務器再被擠到宕機。而新西蘭航空表示，明年2月從該國飛往澳大利亞的機票銷量激增，原因很可能是霉霉2月會在澳洲舉辦演唱會。

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碧昂絲導致通脹？

以演唱會為代表的現場娛樂行業，是美國重要的經濟引擎。2020年，牛津經濟研究院就曾發布報告，分析2019年演唱會的影響，以及現場娛樂行業對全美經濟的貢獻。

統計顯示，該行業對全美經濟的總影響為1326億美元，為聯邦和各州貢獻了約175億美元的稅收。

演唱會對經濟的影響，一方面體現在票價上，另一方面表現促進旅游業發展。但演唱會就是一座銷金窟，在賺取巨額收益前，成本同樣不菲。從事內娛現場演出行業多年的李琳（化名）告訴《南風窗》，除了藝人及團隊的演出費外，一場演唱會成本主要由場館租賃、舞臺設備與舞臺搭建、票務宣發等組成，而無論國內國外，這些費用在后疫情時期也都有所上漲，上浮的部分可能已經體現在票價中。

據《圣地亞哥聯合論壇報》統計，私人保安、舞臺工人等的工資，都比2019年有所上漲。去年，彭博社在一篇文章中指出，歌迷在演唱會上花的錢，比以往任何時候都多；與2019年相比，平均票價上漲了至少10%。

除了舞臺上最耀眼的明星，演唱會狂歡的背后，少不了舞美、燈光、音效、安保、引座等無數工作人員的默默付出，這些工作內容都將提供大量或兼職或全職的工作崗位。

2023年8月6日，西安，TFBOYS出道10周年演唱會現場的安保

牛津經濟研究院前述報告也指出，現場娛樂行業為所屬地區支持了超91萬個就業崗位，相關勞動收入約為422億美元。而據西澳大利亞州旅游局統計，Coldplay兩場演唱會就能為當地創造約500個全職工作崗位。

此外，對于大部分遠道而來的演唱會觀眾而言，前往其他城市不僅僅是為了感受音樂的魅力，還是一次旅行的機會。今年11月，預計將有4萬名游客跟隨Coldplay巡演的腳步來到西澳大利亞。西澳大利亞州旅游局預估，這些游客的平均停留時間將達到4天，總花費將達到6800萬澳元（約合人民幣3.2億元）。

在歐美巨星中，如霉霉般具有號召力的并非個例，這些明星的影響力遠非音樂可以概括，他們對于一地經濟而言堪稱“散財童子”，只不過他們“散”的，都是歌迷的“財”。

今年5月，數以萬計的歌迷涌向瑞典首都斯德哥爾摩，只為在現場感受碧昂絲在最近7年里的首場個人巡演。瑞典統計局數據顯示，該國5月份通脹率有所放緩，但具體到酒店、餐廳、娛樂服務和服裝卻明顯上升。

碧昂絲

丹麥銀行瑞典首席經濟學家邁克爾·格拉恩將之歸結為碧昂斯演唱會的影響。“酒店和餐館價格導致通脹上升0.3%，而碧昂絲的影響可能就有0.2%。”格拉恩在社交媒體上如此寫道。

在新加坡演了6場的Coldplay，同樣讓當地住宿市場一路狂飆。酒店預訂平臺Agoda稱，Coldplay系列演唱會期間，新加坡住宿搜索量增加了8.7倍，酒店房間基本售空，預定者不乏來自馬來西亞和印度尼西亞、菲律賓甚至澳大利亞的游客。

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復蘇需要多方支持

演唱會接連爆火的背后，并非疫情后的“報復性消費”就可以簡單概括的。

誠然，作為大規模線下活動，演唱會的舉辦受疫情影響很大，在疫情與經濟增長放緩的大背景下，豪擲千金的沖動消費，或許是支撐演唱會行業重啟的一大推動力。

但在各國已經均走出了疫情、大型文化活動恢復如初的背景下，各路大牌的演唱會基本都是場場售罄，這背后與各國/各地的支持密不可分。

牛津研究院認為，美國需要蓬勃發展的演唱會和現場娛樂產業，才能實現經濟全面復蘇。正因如此，對于這些能帶來巨大經濟效益的明星，各地政府往往相當配合——以霉霉的巡演為例，格蘭岱爾市長宣布將該市暫時改名為“斯威夫特市（Swift City）”，以感謝霉霉將該市設為巡演首站；加州圣克拉拉市任命霉霉為“名譽市長”；芝加哥市中心的威利斯大廈在兩個晚上被點亮為不同的色彩，以此向霉霉的一些經典專輯致敬。

為了迎接泰勒·斯威夫特巡演首秀，加州圣克拉拉市在演唱會期間一連兩天暫時將該市更名為“斯威夫特市”

而在東南亞地區，新加坡因Coldplay的到來賺得盆滿缽滿，但馬來西亞卻因為一些反對人士的抗議，導致該樂隊未能成行。新加坡管理大學一位副教授在接受《海峽時報》采訪時表示，明星扎堆來到新加坡，是過去二十年來，該國持續支持舉辦具有影響力藝術和體育國際活動的延續。

有新加坡國立大學李光耀公共政策學院教授稱，對于經濟多元化的該國而言，演唱會的熱度或許對GDP的直接推動不大，但在增強國家形象、助力吸引和留住全球人才方面有很大裨益。

這一觀點對于國內演唱會行業也有著借鑒意義。李琳女士認為，目前中國國內演出市場只是恢復到疫情前的正常水平并稍有增長，不能據此輕易斷言后續還能繼續一路高歌，“大眾感覺今年演出特別多，因為其中一些是此前延期或積壓的而已”。

在她看來，如何將演唱會經濟的影響力輻射到二三線城市，如何優化購票、出行、住宿、餐飲等環節，更好地為觀眾提供更好的體驗，而不是消耗粉絲熱情，或許才是影響演出行業未來走勢的關鍵。

文中配圖部分來源于視覺中國，部分來源于網絡

編輯 |?吳陽煜

新媒體編輯｜阿樹

排版 | 八斤

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