5月9日下午舉行的第八屆“深圳（灣區）國際品牌周”主場活動——2024粵港澳大灣區質量品牌峰會上，每年在達沃斯世界經濟論壇年會上發布全球品牌價值500強的國際著名品牌價值評估咨詢機構Brand Finance，聯合深圳工業總會獨家發布了“2024中國品牌價值500強”中英文榜單。

作為全球領先的國際品牌價值評估機構，Brand Finance每年會對全球數千個知名品牌進行評估，并在每年初的世界經濟論壇期間年會上發布新一年的“全球品牌價值500強報告”，在國際上具高度權威性。

今年，粵港澳大灣區共有118個品牌上榜，深圳入榜的36個品牌中有15個“深圳知名品牌”和10個“國際信譽品牌”。榜單前十的深圳品牌有微信、中國平安。

從2020年到2024年，中國500強榜單的總價值整體一直保持較高規模。2022年至今，受國際地緣政治動蕩、西方多個主要經濟體市場活力減退、國內疫情不斷反復等因素影響，國內經濟增長乏力，消費、外貿、社融、房地產和民間投資等多個維度全面疲軟，市場信心整體不足，榜單總價值走向持續下跌，2024年相較于2022年高點下跌7%；榜單價值十強品牌的貢獻百分比受整體規模下降影響導致占比提高。

粵港澳大灣區118個品牌上榜，成為全球四大灣區中的領導者

“2024年中國品牌價值500強”榜單中，粵港澳大灣區所有的上榜品牌為中國500強榜單貢獻了21.5%的品牌價值，依舊是今年上榜品牌數量最多的區域，達118個，使其成為全球四大灣區中的領導者。包括廣州、深圳、香港和澳門在內的九個城市和兩個特別行政區，展示了多元化產業的共同繁榮。

深圳今年共有36個品牌上榜，占據了廣東的近半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌（灣區知名品牌）”和“國際信譽品牌”的品牌數量分別為15個和10個，頭部品牌表現依舊突出，中國平安、微信、華為分別位列全國500強中的第8、10、12位。

媒體行業成為該地區品牌價值的突出貢獻者，占地區總品牌價值的22.7%。國際知名品牌如微信在此領域領先，微信在全球頂尖中國品牌中穩居最強品牌。在保險行業，平安保險引領潮流，對地區總品牌價值的貢獻達到16.9%，超過科技行業成為第二大貢獻者。 以華為為首的科技行業仍是主要力量，對GBA總品牌價值貢獻了15.2%。緊隨其后的是房地產和銀行業，分別貢獻了12.6%和10.6%。在GBA內，廣東省是主要的經濟體，有69個品牌進入中國500強，占該地區總品牌價值的79.5%。香港則有41個品牌進入前500名，對地區品牌價值貢獻了18.7%。

四大核心區域顯著貢獻，灣區品牌影響力持續增強

中國500強榜單中，北京和廣東兩個地區貢獻了最高的品牌價值，且百分比遠遠領先于其他地區，京津冀、大灣區、長三角、臺灣四個重點區域的貢獻突出。京津冀地區為中國品牌500強榜單貢獻了最高的46%的價值，而大灣區則在上榜品牌數上以118個品牌領跑。

大灣區發展較為均衡：深圳發達的網絡和媒體文化產業孕育了微信、騰訊等知名品牌，以華為為代表的科技行業也為大灣區貢獻了18%的價值。保險等傳統行業也不乏平安這樣的領軍品牌。

北京市繼續穩坐中國500強榜單品牌總價值頭把交椅，擁有94個上榜品牌。

京津冀地區最突出的行業以銀行為代表，凸顯了北京作為首都主導國家經濟命脈產業的特性。另外北京也是包括抖音、百度等新媒體文化品牌的陣地，體現出其在傳媒業巨大的影響力。

線上零售產業是長三角地區最大的特色，其中以浙江的品牌最為突出。發達的金融業也是長三角地區的一張名片，這包含了傳統的銀行品牌和新興的科技金融品牌。

科技無疑是臺灣的明星產業，30個上榜科技品牌貢獻了近一半臺灣的品牌價值。臺積電作為臺灣價值最高的品牌，對區域的價值貢獻超過20%，是臺灣當之無愧的領軍品牌。

頭部品牌耀眼奪目，品牌價值穩步增長

中國在2024年已成功躍升為世界第二大保險市場，并在人壽保險、非壽險、健康保險和再保險等多個領域均取得了顯著的進展。上榜品牌數量和品牌價值相較2023年都有提升。作為中國的頭部保險，平安保險、中國人壽和太平洋保險品牌價值基本維穩，排名中國保險第四的中國人民保險品牌價值相較去年增加了13%。中國平安在今年的中國品牌價值500強榜單中脫穎而出，以44.4億美元的品牌價值成為中國最有價值的中國保險品牌，同時在整體中國品牌價值500強榜單中也位列第八。盡管品牌價值較去年下降1%，但中國平安的品牌強度指數（BSI）卻上升至81的高分。這一成績主要得益于其業務運營效率的提升以及后疫情時代旅游業復蘇所帶來的增長機遇。當然 中國平安專注于為老年人口提供高質量綜合服務的客戶中心戰略，也為其增長注入了新的動力。

中國媒體文化行業備受矚目，抖音成為今年中國最有價值品牌，微信則是最強品牌。在Brand Finance發布的《2024 年全球品牌500強》報告中，微信榮獲“全球最強品牌”稱號，其品牌強度指數 (BSI) 得分高達94.2分（滿分100分），這得益于包括熟悉度、考慮度和推薦度在內的關鍵品牌強度指標均獲得了滿分。隨著旅游業涌入全球最大的無現金社會，微信將其無現金移動支付功能擴展到了游客群體。現在，中國游客可以將國際Visa信用卡或借記卡關聯至微信賬戶，實現訪問線上和線下商戶以及網約車、送貨和交通網絡等服務。除了將服務范圍擴大到新的受眾之外，該品牌還擴大了服務范圍。該品牌于今年1月推出了“聽一聽”功能，此舉被視為微信自2020年初推出微信視頻號以來最重要的功能發布。這一新功能旨在增強微信的音頻娛樂產品，包括音樂、播客、廣播和有聲讀物。

在2024年中國品牌價值500強榜單中，科技是品牌價值總和第二名的行業，90個上榜的科技品牌貢獻了2010億美元的品牌價值，占榜單品牌價值總和的10%。華為，作為中國品牌價值500強榜單中最有價值的科技品牌，其品牌價值下滑了30%，降至31.1億美元。這一下滑主要歸因于華為在2022年所表現出的較弱財務業績，美國制裁影響，新冠疫情后續防空措施以及商品價格上漲等。盡管面臨這些挑戰，華為的品牌強度仍略有提升，增加了約0.65點，達到80.6分，維持了其AAA-品牌評級。2023年8月華為推出了首款搭載國產芯片組的5G智能手機，這被視為華為在經歷多年美國制裁后重返高端智能手機市場的重要標志，也表明華為和中國科技產業在自給自足方面取得了新的突破。展望2024年，華為將優先擴展其設備業務，并加大對智能手機部門的投資以推動業務增長。隨著智能手機業務的復蘇和華為不斷創新的新科技，預計華為的品牌價值將在不久的將來有所反彈。

2024中國國家軟實力指數持續增強

在Brand Finance 2024年發表的第五次全球軟實力指數報告 —— 即對國家品牌的全球認知度進行排名中，中國鞏固了其國際領先地位，取代德國位居第三。今年，中國的軟實力整體得分在所有國家品牌中取得了最大幅度的提升（+6.2分），成為亞洲軟實力排名第一的國家。

中國在軟實力指數各個支柱領域上的優異表現都印證了其日益增長的全球影響力。其中尤其是在“商業與貿易”（全球排名第三）和“教育與科學”（全球排名第三）這兩大支柱方面的進步對其崛起發揮了重要作用。這兩個支柱領域反映了中國日益增強的經濟實力，以及國家對技術進步的踐行，這是評判一個國家品牌軟實力的兩個關鍵指標。

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