-《玫瑰的故事》一句名臺(tái)詞帶火北京文旅，實(shí)現(xiàn)60+官方賬號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)；

-短劇《我的阿勒泰》熱播，一時(shí)間阿勒泰成為眾多網(wǎng)友精神家園，接待游客同比狂增15.11%；

-3A游戲大作《黑神話：悟空》好評(píng)如潮，拉動(dòng)取景地山西旅游熱，景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6成，搜索指數(shù)提升55%……

2024年這個(gè)夏天，“影視+”、“短劇+”、“游戲+”紛紛賦能城市文旅，迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)機(jī)遇，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。

從去年至今年，文旅迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇趨勢(shì)顯著。以邯鄲為例，2024年前六個(gè)月邯鄲共接待游客3968.6萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)19.95%，國(guó)慶假期期間更是迎來(lái)了客流高峰。

10月15日，2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第二站落地邯鄲，并正式啟動(dòng)了域見(jiàn)美好目的地邯鄲站系列活動(dòng)暨文旅生態(tài)共建，將爆款之風(fēng)吹到這座歷史悠久的文化名城。

本次大會(huì)由邯鄲市文化廣電和旅游局指導(dǎo)，巨量引擎主辦，深圳市靈豹廣告有限公司協(xié)辦，聯(lián)合官方指定用酒叢臺(tái)酒業(yè)，官方合作伙伴秀域、周同學(xué)一起期待點(diǎn)燃邯鄲文旅的無(wú)限可能。

01.看見(jiàn)邯鄲 揭秘創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)文旅密碼

近期，邯鄲在文旅迸發(fā)出無(wú)限活力，暑期、春節(jié)出現(xiàn)了兩次明顯的交易高峰，主要表現(xiàn)在游玩、美食、休閑娛樂(lè)賽道，在TOP100商家中這些賽道占據(jù)了63.54%的交易份額，強(qiáng)勁的爆發(fā)系數(shù)讓我們看到了邯鄲文旅的巨大潛力。

小城出圈不僅需要掌握一手消費(fèi)趨勢(shì)，更需要商家、政府、平臺(tái)多方助力。巨量引擎本地業(yè)務(wù)酒旅政務(wù)行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年提到：“從‘爆款’到‘長(zhǎng)紅’，讓‘流量’變‘留量’，讓目的地營(yíng)銷(xiāo)雙向奔赴”。巨量引擎創(chuàng)新提出“3個(gè)1”策略模型，聯(lián)動(dòng)政府單位和區(qū)域商家共同打造「美好目的地2024」系列IP，整合內(nèi)容、交易以及文旅生態(tài)，聯(lián)合政府、企業(yè)、商家、達(dá)人、平臺(tái)工具的多方力量，讓地方特色走出去。

今年暑期以來(lái)，美好目的地?cái)y手邯鄲，落地胡服騎射文化節(jié)、全國(guó)曲藝木偶皮影優(yōu)秀作品展演等系列活動(dòng)，廣受群眾喜愛(ài)。通過(guò)79位達(dá)人助力，成功上榜8個(gè)熱點(diǎn)，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，邯鄲城市熱度（綜合指數(shù)）同比增長(zhǎng)45.85%。

達(dá)人作為目的地營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一環(huán)，不僅僅是分享者，更是優(yōu)質(zhì)文旅文化最好的傳遞者之一。此次大會(huì)中，抖音傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者@神鳥(niǎo)（劉玉)，從內(nèi)容創(chuàng)作角度講述傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，以內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化賦能，提出挖掘地方文旅關(guān)鍵特色方法論，讓看似不起眼的小城文化走出去、走更遠(yuǎn)，為打造地方爆款提供可行性參考！

2024年，「目的地營(yíng)銷(xiāo)」的風(fēng)正如火如荼吹向各地。為鼓勵(lì)更多爆款目的地的出現(xiàn)，巨量引擎攜手環(huán)球旅訊「2024年DTA數(shù)字旅游獎(jiǎng)」，以合作伙伴身份共建「目的地營(yíng)銷(xiāo)」全新賽道，在今年的評(píng)選中，巨量引擎助力合作伙伴共斬獲2個(gè)金獎(jiǎng)、3個(gè)入圍獎(jiǎng)，優(yōu)秀目的地案例受到行業(yè)人士認(rèn)可。

02.玩轉(zhuǎn)邯鄲 掀起特色線下活動(dòng)熱潮

文旅的風(fēng)不止于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還吹進(jìn)了大街小巷。

線下，大會(huì)結(jié)合邯鄲歷史文化，創(chuàng)新性打造非遺展區(qū)，有鮮為人知的傳統(tǒng)木制品手工技藝沙窩木旋，也有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的非遺草編工藝，還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了充滿古今碰撞的胡服騎射體驗(yàn)區(qū)，一秒穿越3000年，感受成語(yǔ)的故事。

此外，抖音生活服務(wù)更打造「心動(dòng)邯鄲」城市生活節(jié)，謀實(shí)在福利。聯(lián)合益禾堂、蜀大俠火鍋等特色門(mén)店設(shè)置“心動(dòng)打卡地圖”玩法，并在武安落地創(chuàng)意街區(qū)快閃，充分結(jié)合邯鄲成語(yǔ)之都特色，設(shè)置猜成語(yǔ)等多個(gè)互動(dòng)小游戲，吸引線下觀眾火熱參與。

不僅如此，巨量引擎更聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理?山河四季，在各地萬(wàn)達(dá)大屏上演了一場(chǎng)邯鄲城市大片攝影展，讓邯鄲的寶藏美景通過(guò)鏡頭、照片走出去。

結(jié)語(yǔ)

2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第二站圓滿落幕！結(jié)束是另一個(gè)開(kāi)始，風(fēng)過(guò)留痕。巨量引擎將以此為契機(jī)集合資源、搭建平臺(tái)、打造生態(tài)，聚平臺(tái)之力賦能城市文旅，讓世界看到美好目的地。“美好目的地”城市巡游計(jì)劃再次啟航，化身海風(fēng)，吹向泉州。

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