2023年夏天的巴黎時(shí)裝周顯得有些安靜。

不過，隨著時(shí)裝周進(jìn)入高定周，Balenciaga（巴黎世家）、Chanel（香奈兒）、Dior（迪奧）等高奢品牌陸續(xù)拉開大秀大幕，關(guān)注度終于回歸。

(資料圖片)

值得注意的是，今年用運(yùn)動(dòng)鞋做文章的高奢品牌明顯增多。

法國奢侈品牌Dior就在本次巴黎時(shí)裝周上宣布，將于本月推出新款男士運(yùn)動(dòng)鞋B33。這款鞋由品牌男士創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones親自操刀設(shè)計(jì)，將推出三個(gè)版本。

除了設(shè)計(jì)，Dior這次在運(yùn)動(dòng)鞋科技上也下了功夫。

根據(jù)Dior的介紹，B33運(yùn)動(dòng)鞋使用嵌入式NFC技術(shù)。NFC認(rèn)證芯片作為鞋子的加密數(shù)字密鑰，被放置在右鞋的鞋底上。該芯片基于Aura區(qū)塊鏈聯(lián)盟的技術(shù)，搭載了一個(gè)提供專用服務(wù)的個(gè)人安全平臺。

Louis Vuitton（路易威登）在今年的秋冬巴黎時(shí)裝周上也推出了一款限量版LV Trainer運(yùn)動(dòng)鞋。這款鞋由三位藝術(shù)家Lady Pink、Lee Quiones和Rammellzee合作設(shè)計(jì)，只在位于米蘭Garage Traversi的品牌限時(shí)專賣店展出。

從帶火老爹鞋的巴黎世家，再到做出爆款低幫刺繡運(yùn)動(dòng)鞋的Gucci（古馳），奢侈品牌正在一步步蠶食原屬于運(yùn)動(dòng)品牌們的領(lǐng)地。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷售額總計(jì)為1524億美元，同比增長2.7%。

美國知名二手交易平臺Stock X指出，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的溢價(jià)空間正在逐步壓縮，但消費(fèi)者對于奢侈品牌的鞋品仍有較高熱情。

潮流愛好者Lily近兩年購入了多款A(yù)lexander McQueen（麥昆）的鞋子，但在學(xué)生時(shí)期，她是耐克AJ系列的“死忠”粉。

“不是和功能性運(yùn)動(dòng)鞋相比，奢侈品牌的鞋子舒適度完全是夠的，”Lily告訴界面新聞，“現(xiàn)在工作了，需要搭配一些上檔次的衣服鞋子，所以我選擇麥昆、巴黎世家這些品牌的時(shí)候也越來越多了?！?/p>

在大學(xué)就讀的Ann表示，鞋柜里的奢侈品牌也在增多：“AJ系列、倒鉤炒到五六千甚至上萬的不在少數(shù)。同樣的價(jià)格或者加一點(diǎn)錢就能買到高奢級別的鞋子了。”

不過，總體來看，盡管一部分消費(fèi)者因?yàn)楣ぷ骱蜕缃恍枰?，轉(zhuǎn)而購買高奢品牌的運(yùn)動(dòng)鞋。但在專業(yè)性更強(qiáng)的功能性產(chǎn)品（專業(yè)跑鞋、籃球鞋等）上，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌還是有著難以撼動(dòng)的地位。

當(dāng)然，當(dāng)高奢品牌與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌相遇時(shí)，并不只有競爭。合作，也是這些高奢們探索運(yùn)動(dòng)行業(yè)的常見方式。

2020年7月，Dior和耐克聯(lián)名的Dior x AJ1開售。由于限量13000雙，官方發(fā)售價(jià)格約為2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋轉(zhuǎn)售平臺上的價(jià)值一路飆至3.8萬美元（約合人民幣26.6萬元）。

耐克的老對手阿迪達(dá)斯則選擇與Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams（菲董）多次合作。雙方今年5月發(fā)布的聯(lián)名Samba系列在國內(nèi)二手市場的價(jià)格都突破了四位數(shù)，個(gè)別人氣配色的價(jià)格已經(jīng)在3000元人民幣以上。

（文章來源：界面新聞）

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