回望過去20年，中國游戲產業飛速發展，市場收入規模從2003年的13.2億擴展至如今的2658.84億。而游戲從來都不是一個孤立的產業，它與前沿科技、文化產業、數字經濟等領域都息息相關。

長期以來，游戲突出的趣味屬性掩蓋了它的科學屬性。直到近年，以人工智能、云計算、虛擬現實技術為代表的各種前沿科技，再次迎來了高速發展的時期，也宣示著新變局的到來。

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在技術賦能的廣泛研究和探討中，未來游戲的想象由此開啟序章。今年的ChinaJoy上，科技創新、游戲科技也成為最大焦點，不僅首次設立AIGC大會，還在ChinaJoy BTOB展區全新增設數字科技創新主題展區。

“這一次面對狂飆式的人工智能技術革命，我們認為游戲產業已經走到了技術守家、人才發家，場景跨萬家的關鍵轉型期。”網易公司高級副總裁王怡在中國國際數字娛樂產業大會上表示。

與此同時，游戲也在反哺技術迭代和產業升級。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在《超級數字場景開啟產業新格局—“游戲再認知”》論壇上表示：“游戲作為一個全新的超級數字場景，其所扮演角色的內涵與外延也在不斷產生著人們始料未及的變化。游戲在諸如加速相關技術升級、促使業態裂變、推動數實融合、提升產業價值等許多方面的催化作用，日益受到廣泛關注。”

科技與游戲互利共生

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山認為，科技創新是游戲產業發展的有力推手，是游戲產品開發、市場模式演變、企業管理提效的催化劑，推動了游戲產業的蓬勃發展與迭代升級。

針對當前游戲企業在科技創新領域的發展現狀，孫壽山表示，調研顯示，從基礎設施到支撐技術再到游戲核心技術，受訪的游戲企業均有較為全面、系統且正向的反饋。

其次，游戲企業科技創新應用較為集中，近90%的企業聚焦游戲引擎和游戲圖形渲染技術應用。同時，AI技術呈現出較好的發展應用前景，超60%的企業應用了游戲AI技術。

另一方面，我國云游戲技術處于領先水平。數據顯示，國內近40%的游戲企業已采用云游戲技術。云游戲技術在幫助游戲公司拓寬應用場景、增加互動形式、提升用戶體驗、布局海外市場方面發揮了重要作用。

“隨著國內5G技術的高速發展，我國游戲企業在云游戲領域積累的優勢逐漸明顯，正在成為游戲出海的新突破點。”孫壽山表示。

游戲產業離不開底層技術的支持，5G、VR、AR、人工智能、大數據、區塊鏈等前沿技術的發展，推動游戲產業從生產、運營、發行的各個環節都產生了翻天覆地的革新。特別是在以生成式AI為代表的數字技術的驅動下，游戲內容創作、生產方式、體驗場景等都在不斷優化和升級。

與此同時，游戲也正在從科技應用者向科技創新的推動者、新興技術的創造者轉變，游戲與科技形成“雙螺旋結構”推動著前沿技術的發展與突破。

《2022年中國游戲產業報告》指出，當年用于游戲研發和運營的各種技術在助力5G、芯片、人工智能、AR/VR等前沿產業發展中起到了非常重要的作用。

“以現在最火的人工智能為例，從AlphaGo到OpenAI的大語言模型，標志性事件的背后都離不開游戲的推動。”騰訊互動娛樂副總裁張巍表示，游戲作為AI理想試驗場，反哺AI技術迭代，已經從理論積累、GPU硬件迭代、訓練場景三個層面促進了人工智能發展。

中國科學院虛擬經濟與數據科學研究中心研究組成員劉鋒在《超級數字場景開啟產業新格局—“游戲再認知”》論壇上分享了團隊的最新研究成果：研究發現，游戲科技對人工智能相關的人機交互、強化學習等17個技術領域起到強驅動作用。

研究測算，未來游戲產業對于人工智能產業的拉動規模持續增加，預計將從2023年的315.76億元上升至2030年的 1038.1億元，年均增長率約達16%。劉鋒提到，人工智能創新國家與世界游戲市場排行榜的吻合度極高，人工智能的強國同時也是游戲市場的強國。

AI深入游戲產業

在技術的飛速發展中，ChatGPT橫空出世引發的AIGC探索熱潮，正在深刻地影響著游戲產業的未來發展格局。

微軟大中華區Azure事業部總經理陶然表示，在AIGC、大語言模型出來之前，大部分時候每個游戲開發者、發行、工作室都得在成本、質量、速度中選兩個進行側重，很難在短時間內把速度、質量、成本全部兼顧，因為技術所限、成本所限、資源所限。

但以OpenAI的GPT-3.5、GPT 4.0為代表的大模型出來后，這件事情變成了現實，AI可以幫助工作室、開發者、發行商高效、低成本、快速地進行新游戲的迭代、研發、運維。

具體來看，在游戲的具體呈現方面，AI正在重塑游戲產品模型。

完美世界聯席CEO兼總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅舉例稱，在生成式AI賦能下，NPC實現智能化，通過對NPC表情、聲音、對話等訓練，甚至可以讓玩家自定義聲音、背景音樂等，實現與玩家在不同情緒、不同環境狀態下的對話，讓NPC活起來，極大提升了游戲體驗。

這已經在游戲產業中有所應用。今年2月，網易旗下的開放世界武俠手游《逆水寒》宣布，實裝國內首個游戲版ChatGPT，讓智能NPC能和玩家自由生成對話，并基于對話內容，自主給出有邏輯的行為反饋；米哈游《崩壞：星穹鐵道》制作人也宣稱，已經嘗試將AI工具應用到角色行為管理、3D建模調優、NPC臺詞等多個方面，預計在未來打造“對話永不重復的智能NPC”，實現“千人千面”的效果。

另一方面，AI也可以優化生產環節，如策劃、程序、文案等基本腳本，都可以通過生成式AI大大提升效率。

“在使用生成式AI技術之前，有些項目用一年的時間只生產了不到10%的內容。但是用了全新的技術工具之后，現在差不多在兩個月時間內生產同等當量情況下50%左右的內容。”魯曉寅表示。

張巍舉例稱，通過游戲PCG技術和AIGC技術，半天就可以完成一座大型城市的全景建模，三天即可高精度復原一座機場，使數字資產制作效率提升了10倍以上。

“在尖端裝備領域的突破中，游戲科技作為數字生產力的巨大價值和可能性。插上科技翅膀的游戲也具備了更強的內容承載和場景在線，在精品化、多元化的不斷探索下，網絡游戲的文化屬性也日益突出。”張巍表示。

未來，AI極強的能力與效率將在未來扮演人類工作者強有力的幫手，陶然認為，AI還不會真正威脅到人類的主導地位。

“AI、AIGC、大語言模型的能力可以幫助人類加速游戲開發、游戲創作、游戲運營，甚至新玩家的獲取。但是AI永遠不會替代游戲創作者和開發者進行游戲開發和創作，人類一直是主導，而且永遠是主導，這也就是為什么過去半年之內微軟發布了很多CoPilot智能副駕產品。”陶然表示。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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